{"id":45362,"date":"2020-10-14T20:36:35","date_gmt":"2020-10-14T13:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/act.com\/creer-une-landing-page\/"},"modified":"2023-03-21T10:47:11","modified_gmt":"2023-03-21T17:47:11","slug":"creer-une-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/products.act.com\/fr\/creer-une-landing-page\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er une landing page qui convertit ?"},"content":{"rendered":"<p>Vous aimeriez convertir plus de visiteurs en prospects, puis en clients\u00a0? Aujourd\u2019hui, poss\u00e9der un site web qui g\u00e9n\u00e8re du trafic ne suffit plus \u00e0 convertir les visiteurs. Alors comment faire\u00a0?<\/p>\n<p>Il existe de nombreuses\u00a0<a href=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/fr\/7-techniques-marketing\/\">techniques marketing<\/a>\u00a0qui vous permettent d\u2019optimiser votre taux de conversion. Parmi celles-ci, on peut citer les landing pages.\u00a0<a href=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/fr\/landing-page-definition\/\">D\u00e9couvrez ce qu\u2019est une landing page<\/a>\u00a0ou page d\u2019atterrissage ainsi que 9 conseils pour \u00e9laborer des landing pages efficaces.<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce qu\u2019une landing page\u00a0?<\/h2>\n<p>En fran\u00e7ais, landing page peut se traduire par \u00ab\u00a0page d\u2019atterrissage\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0page de destination\u00a0\u00bb. Une landing page n\u2019a rien \u00e0 voir avec la page d\u2019accueil de votre site Internet. Il s\u2019agit d\u2019une page web sur laquelle les visiteurs \u00ab\u00a0atterrissent\u00a0\u00bb lorsqu\u2019ils cliquent pour en savoir plus sur un produit ou un service sp\u00e9cifique. Ils sont redirig\u00e9s sur cette page depuis une source ext\u00e9rieure comme un lien dans une newsletter, une publicit\u00e9, un moteur de recherche ou encore une campagne Adwords.<\/p>\n<p>Contrairement \u00e0 une page web classique, une landing page est con\u00e7ue dans un but pr\u00e9cis\u00a0: amener le visiteur \u00e0 r\u00e9aliser une action unique. Il s\u2019agit souvent de la r\u00e9colte d\u2019informations via le remplissage d\u2019un formulaire de contact ou l\u2019achat d\u2019un produit ou d\u2019un service. Une landing page peut \u00eatre temporaire dans le cadre d\u2019une campagne marketing sp\u00e9cifique ou permanente et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 une strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<p>Dans tous les cas, la landing page r\u00e9pond \u00e0 une recherche sp\u00e9cifique et cibl\u00e9e. Le but est d\u2019emmener directement les visiteurs sur la page qui les int\u00e9resse afin d\u2019\u00e9viter les distractions et de maximiser les possibilit\u00e9s de conversion.<\/p>\n<h2>9 conseils pour cr\u00e9er une landing page performante<\/h2>\n<p>Suivez ces 9 conseils et astuces pour concevoir une landing page engageante, tant au niveau du contenu que du design.<\/p>\n<h3>1. D\u00e9finir un objectif unique<\/h3>\n<p>Commencez par d\u00e9terminer quel est l\u2019objectif de votre landing page. Vous souhaitez r\u00e9colter les coordonn\u00e9es ou les adresses email des visiteurs\u00a0? Vous voulez qu\u2019ils s\u2019inscrivent \u00e0 votre newsletter ou qu\u2019ils t\u00e9l\u00e9chargent votre livre blanc\u00a0? Vous aimeriez qu\u2019ils ach\u00e8tent un produit en particulier\u00a0?<\/p>\n<p>Une fois l\u2019objectif d\u00e9fini, il servira de ligne directrice \u00e0 votre landing page.<\/p>\n<h3>2. Proposer une page simple qui r\u00e9pond \u00e0 un besoin pr\u00e9cis<\/h3>\n<p>Les visiteurs qui atterrissent sur votre landing page le font dans un but pr\u00e9cis. Ils ont cliqu\u00e9 sur le CTA (call-to-action ou bouton d\u2019incitation \u00e0 l\u2019action en fran\u00e7ais) car vous proposez une ressource qui r\u00e9pond \u00e0 un besoin ou \u00e0 une probl\u00e9matique \u00e0 laquelle ils sont confront\u00e9s.<\/p>\n<p>En l\u2019\u00e9change de leur adresse email, vous leur offrez du contenu cibl\u00e9 (vid\u00e9o, article de blog, guide PDF) qui va les aider. Cependant, le but n\u2019est pas uniquement de leur fournir du contenu, mais de les inciter \u00e0 prendre contact avec vous afin que vous leur apportiez une solution \u00e0 leur probl\u00e8me, une r\u00e9ponse \u00e0 leur besoin.<\/p>\n<p>Concevez votre landing page de fa\u00e7on simple, allez \u00e0 l\u2019essentiel et soyez impactant.<\/p>\n<h3>3. Cr\u00e9er un titre percutant<\/h3>\n<p>Le titre joue un r\u00f4le essentiel car vous n\u2019avez que quelques secondes pour convaincre. C\u2019est lui qui va capter l\u2019attention du visiteur, le convaincre de rester sur votre landing page et de passer \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n<p>Votre titre doit donc susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat et attiser la curiosit\u00e9 du visiteur. Il doit r\u00e9sumer le produit ou service que vous proposez. Le message doit \u00eatre clair, court et efficace, et utiliser la voie active ainsi que des verbes d\u2019action (par exemple\u00a0: \u00ab\u00a0je m\u2019inscris\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0cr\u00e9er votre album personnalis\u00e9\u00a0\u00bb, etc.).<\/p>\n<h3>4. Cr\u00e9er un CTA convaincant<\/h3>\n<p>Avec le titre, le call-to-action est l\u2019autre \u00e9l\u00e9ment indispensable d\u2019une landing page. Il s\u2019agit du bouton sur lequel les visiteurs vont cliquer pour passer \u00e0 l\u2019action, c\u2019est-\u00e0-dire s\u2019inscrire \u00e0 votre newsletter, tester votre service, recevoir votre guide PDF, etc.<\/p>\n<p>Pour inciter les visiteurs \u00e0 cliquer, votre CTA doit \u00eatre\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>visible\u00a0<\/strong>: il doit sauter aux yeux. Pour cela, utilisez une couleur vive, une forme attractive (arrondi ou rectangulaire) et des \u00e9l\u00e9ments qui attirent le regard (une fl\u00e8che, une photo, une animation, etc.)\u00a0;<\/li>\n<li><strong>accessible\u00a0<\/strong>: il doit appara\u00eetre au-dessus de la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/ligne-de-flottaison\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">ligne de flottaison<\/a>, c\u2019est-\u00e0-dire que le visiteur ne doit pas descendre dans la page pour le trouver\u00a0;<\/li>\n<li><strong>incitatif\u00a0<\/strong>: il doit \u00eatre engageant et utiliser un verbe d\u2019action qui indique que la d\u00e9marche est simple, facile et rapide.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-62342 aligncenter\" src=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/uploads\/cre\u0301er-une-landing-page-1024x576-1-300x169.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/cre\u0301er-une-landing-page-1024x576-1-300x169.png 300w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/cre\u0301er-une-landing-page-1024x576-1-768x432.png 768w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/cre\u0301er-une-landing-page-1024x576-1-800x450.png 800w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/cre\u0301er-une-landing-page-1024x576-1.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3>5. Privil\u00e9gier un formulaire court<\/h3>\n<p>Aujourd\u2019hui, les internautes sont impatients et ils n\u2019aiment pas perdre trop de temps \u00e0 remplir des formulaires \u00e0 rallonge. Pour \u00e9viter de faire fuir vos visiteurs et garantir la conversion, utilisez un formulaire court et rapide \u00e0 compl\u00e9ter. De plus, il n\u2019est pas conseill\u00e9 de demander trop d\u2019informations d\u2019un coup lors de la premi\u00e8re visite d\u2019un internaute.<\/p>\n<h3>6. Cr\u00e9er une landing page adapt\u00e9e aux smartphones<\/h3>\n<p>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/etude-mediametrie-internet-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">\u00e9tude M\u00e9diam\u00e9trie<\/a>\u00a0sur l\u2019usage d\u2019Internet, du mobile et des r\u00e9seaux sociaux en 2018 confirme que le smartphone reste le support privil\u00e9gi\u00e9 pour surfer sur Internet, et ce de mani\u00e8re croissante. Chaque jour, 34 millions de mobinautes se connectent sur Internet. Votre landing page a donc de grande chance d\u2019\u00eatre vue depuis l\u2019\u00e9cran d\u2019un smartphone.<\/p>\n<p>Vous devez donc optimiser votre landing page pour les \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9phone. V\u00e9rifiez que le design g\u00e9n\u00e9ral soit intact, que le CTA reste au-dessus de la ligne de flottaison, que le formulaire soit facile \u00e0 remplir, etc.<\/p>\n<h3>7. Ajouter des t\u00e9moignages clients et des vid\u00e9os<\/h3>\n<p>Aujourd\u2019hui, presque tous les consommateurs consultent les avis en ligne avant d\u2019acheter. Rassurez vos visiteurs en affichant les t\u00e9moignages des clients qui vous ont fait d\u00e9j\u00e0 confiance, mais aussi le nombre de\u00a0<em>likes<\/em>\u00a0que vous avez sur Facebook. C\u2019est un atout suppl\u00e9mentaire qui finira de les convaincre de passer \u00e0 l\u2019action. Selon\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/blog\/tabid\/6307\/bid\/30239\/71-More-Likely-to-Purchase-Based-on-Social-Media-Referrals-Infographic.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">Hubspot research<\/a>, 71% des millennials ach\u00e8teront un produit ou un service qui a \u00e9t\u00e9 recommand\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p>Les internautes aiment aussi les vid\u00e9os. Selon\u00a0Eyeview, int\u00e9grer des vid\u00e9os pertinentes (pr\u00e9sentation, explication ou t\u00e9moignage) \u00e0 votre landing page peut augmenter le taux de conversion de 86%.<\/p>\n<h3>8. Faire de l\u2019A\/B testing<\/h3>\n<p>Pour garantir l\u2019efficacit\u00e9 de vos landing pages, vous devez imp\u00e9rativement les tester. L\u2019A\/B testing permet de tester deux versions d\u2019une m\u00eame landing page pour voir celle qui vous donne le meilleur taux de conversion.<\/p>\n<p>Testez l\u2019impact de votre titre, l\u2019emplacement et le design de vos CTA, vos visuels. Parfois, un \u00e9l\u00e9ment qui vous semble insignifiant, comme une fl\u00e8che ou la forme de votre bouton d\u2019action, peut avoir un impact consid\u00e9rable sur votre taux de clic.<\/p>\n<h3>9. Toujours remercier<\/h3>\n<p>F\u00e9licitations, l\u2019internaute a cliqu\u00e9 sur votre call-to-action ! N\u2019oubliez pas de le remercier au moment de lui offrir sa r\u00e9compense. C\u2019est un excellent moyen d\u2019am\u00e9liorer son exp\u00e9rience utilisateur qu\u2019il pourra partager sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Les landing pages sont une excellente technique marketing pour emmener vos visiteurs dans la premi\u00e8re \u00e9tape de votre tunnel de conversion.<\/p>\n<p>Pour cr\u00e9er des landing pages qui convertissent, adaptez ces conseils en fonction de votre activit\u00e9 et de votre objectif, et testez-les sans cesse pour trouver la meilleure combinaison.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous aimeriez convertir plus de visiteurs en prospects, puis en clients\u00a0? Aujourd\u2019hui, poss\u00e9der un site web qui g\u00e9n\u00e8re du trafic ne suffit plus \u00e0 convertir les visiteurs. Alors comment faire\u00a0? Il existe de nombreuses\u00a0techniques marketing\u00a0qui vous permettent d\u2019optimiser votre taux de conversion. 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