{"id":45361,"date":"2020-10-14T20:36:35","date_gmt":"2020-10-14T13:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/act.com\/strategie-de-marketing-de-contenu\/"},"modified":"2023-03-21T10:47:11","modified_gmt":"2023-03-21T17:47:11","slug":"strategie-de-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/products.act.com\/fr\/strategie-de-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marketing de contenu imbattable ?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/fr\/definition-marketing-de-contenu\/\">Le marketing de contenu<\/a>\u00a0peut aider votre entreprise \u00e0 atteindre ses objectifs. Cependant, avant de vous lancer dans la cr\u00e9ation de contenu, il est important de mettre en place une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace.<\/p>\n<p>Dans cet article, nous vous montrerons comment d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marketing de contenu en d\u00e9coupant le processus en plusieurs \u00e9tapes.<\/p>\n<ol>\n<li>D\u00e9finissez vos objectifs de strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/li>\n<li>D\u00e9finir la personnalit\u00e9 de votre acheteur<\/li>\n<li>D\u00e9terminez le type de contenu que vous allez produire<\/li>\n<li>D\u00e9terminez o\u00f9 vous allez publier votre contenu<\/li>\n<li>Cr\u00e9er un calendrier \u00e9ditorial<\/li>\n<\/ol>\n<p>Lisez la suite pour plus d\u00e9couvrir en d\u00e9tail chacune de ces \u00e9tapes.<\/p>\n<h2>1. D\u00e9finissez vos objectifs de strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/h2>\n<p>La partie la plus importante de la cr\u00e9ation d\u2019une strat\u00e9gie de marketing de contenu r\u00e9ussie consiste \u00e0 d\u00e9finir vos objectifs.<\/p>\n<p>Sans objectifs clairement d\u00e9finis, vous n\u2019avez aucun moyen de savoir si votre strat\u00e9gie sera couronn\u00e9e de succ\u00e8s. Ce qui peut au final s\u2019av\u00e9rer une perte de temps si vous cr\u00e9ez du contenu inefficace.<\/p>\n<p>Nous allons passer en revue ci-dessous quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les marques cr\u00e9ent du contenu. Bien s\u00fbr, il est \u00e9galement possible d\u2019avoir des objectifs multiples. Peut-\u00eatre souhaitez-vous \u00e0 la fois renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque et g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site Web ?<\/p>\n<h3>D\u00e9velopper la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque<\/h3>\n<p>Lors de la construction de la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque, vous devrez cr\u00e9er du contenu capable de proposer une vision innovante de votre secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n<p>Il peut s\u2019agir de rapports, de sondages ou de partage de connaissances ou d\u2019opinions uniques sur votre domaine d\u2019activit\u00e9. Si le contenu que vous publiez se r\u00e9v\u00e8le suffisamment pertinent, les lecteurs y auront recours \u00e0 plusieurs reprises et vous deviendrez une r\u00e9f\u00e9rence dans votre secteur.<\/p>\n<p>App Annie, une plate-forme qui fournit des donn\u00e9es pour les applications sur smartphones, constitue ainsi un excellent exemple.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-63529\" src=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/uploads\/content-marketing-strategy-1-300x169.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/content-marketing-strategy-1-300x169.png 300w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/content-marketing-strategy-1-768x432.png 768w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/content-marketing-strategy-1-800x450.png 800w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/content-marketing-strategy-1.png 940w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Une partie de leur strat\u00e9gie de marketing de contenu consiste \u00e0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.data.ai\/fr\/insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">publier<\/a>\u00a0des rapports et des donn\u00e9es sur les tendances des applications. Ces rapports sont r\u00e9guli\u00e8rement repris par les sites Web d\u2019actualit\u00e9s technologiques qui renvoient directement au rapport sur le site Web d\u2019App Annie.<\/p>\n<p>Cela a contribu\u00e9 \u00e0 faire de l\u2019entreprise l\u2019un des noms les plus fiables de l\u2019industrie des donn\u00e9es pour applications.<\/p>\n<h3>Augmenter la visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/h3>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement est l\u2019une des principales raisons pour lesquelles les sites Web cr\u00e9ent du contenu. Il s\u2019agit probablement aussi de l\u2019une des raisons les moins comprises.<\/p>\n<p>Pour obtenir un bon classement sur Google, il ne suffit pas d\u2019\u00e9crire des articles sur ce que les personnes recherchent.<\/p>\n<p>Au lieu de cela, vous devez consacrer du temps \u00e0 chercher des mots-cl\u00e9s qui vous permettront d\u2019obtenir un bon classement. Vous r\u00e9digerez ensuite du contenu hautement optimis\u00e9 autour de ces mots-cl\u00e9s. Vous aurez \u00e9galement besoin de cr\u00e9er un nombre important de backlinks afin d\u2019augmenter la fiabilit\u00e9 de votre site Web.<\/p>\n<p>Lorsque vous d\u00e9marrez votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, vous obtiendrez le plus de succ\u00e8s avec des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue queue ou longue tra\u00eene sans grande concurrence. Cependant, au fur et \u00e0 mesure que votre entreprise se d\u00e9veloppera et que la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre site Web augmentera, vous serez en mesure de cibler des mots cl\u00e9s qui peuvent attirer plus de visiteurs sur votre site.<\/p>\n<p>Il existe un nombre important d\u2019exemples de grandes entreprises avec des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement efficaces. L\u2019application de transfert d\u2019argent international\u00a0<a href=\"https:\/\/wise.com\/fr\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">TransferWise<\/a>\u00a0est l\u2019une de nos applications pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n<p>Elle poss\u00e8de \u00e9norm\u00e9ment de contenu informatif sur la fa\u00e7on de transf\u00e9rer de l\u2019argent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger; elle est, de plus, bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e sur Google. Regardez la capture d\u2019\u00e9cran ci-dessous pour voir ce qui se passe lorsque vous cherchez \u00ab\u00a0Comment envoyer de l\u2019argent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0\u00bb. Deux des premiers r\u00e9sultats proviennent de l\u2019entreprise.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-63536\" src=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/uploads\/strate\u0301gie-de-marketing-de-contenu-300x242.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/strate\u0301gie-de-marketing-de-contenu-300x242.png 300w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/strate\u0301gie-de-marketing-de-contenu-768x619.png 768w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/strate\u0301gie-de-marketing-de-contenu.png 858w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3>G\u00e9n\u00e9rer des leads<\/h3>\n<p>Une m\u00e9thode courante d\u2019utilisation de contenu pour g\u00e9n\u00e9rer des leads consiste \u00e0 proposer un rapport, une \u00e9tude de cas, un livre \u00e9lectronique, une formation ou un livre blanc en \u00e9change des coordonn\u00e9es du lead.<\/p>\n<p>Il est essentiel de cr\u00e9er un contenu suffisamment convaincant et pertinent pour que les personnes souhaitent laisser leurs coordonn\u00e9es pour y acc\u00e9der.<\/p>\n<p>Chez Act!, nous offrons aux visiteurs de notre site Web un guide gratuit pour tout savoir sur le marketing automation. Vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger ce guide\u00a0<a href=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/fr\/livres-blancs\/livre-blanc-marketing-automation\/\">ici<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-63543\" src=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/uploads\/le-guide-complet-du-marketing-automation6abb99e796e1633a9d88ff00001e67f5-1024x523-1-300x153.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"306\" srcset=\"https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/le-guide-complet-du-marketing-automation6abb99e796e1633a9d88ff00001e67f5-1024x523-1-300x153.png 300w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/le-guide-complet-du-marketing-automation6abb99e796e1633a9d88ff00001e67f5-1024x523-1-768x392.png 768w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/le-guide-complet-du-marketing-automation6abb99e796e1633a9d88ff00001e67f5-1024x523-1.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h2>2. D\u00e9finir la ou les personnalit\u00e9(s) de vos acheteurs<\/h2>\n<p>La deuxi\u00e8me \u00e9tape de la cr\u00e9ation d\u2019une strat\u00e9gie efficace de marketing de contenu consiste \u00e0 d\u00e9finir le type de personnes auxquelles vous allez cibler votre contenu. Il s\u2019agira tr\u00e8s probablement d\u2019un acheteur id\u00e9al, c\u2019est \u00e0 dire une repr\u00e9sentation fictive du type de personnes que vous d\u00e9sirez cibler.<\/p>\n<p>Si vous n\u2019avez pas d\u00e9j\u00e0 d\u00e9fini la personnalit\u00e9 de votre acheteur type, faites-le d\u00e8s maintenant. Les informations que vous pouvez inclure lors de la d\u00e9finition de la personnalit\u00e9 de l\u2019acheteur incluent :<\/p>\n<ul>\n<li>Des donn\u00e9es biographiques telles que l\u2019\u00e2ge, le sexe, la localisation, le secteur d\u2019activit\u00e9, les revenus, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, etc.<\/li>\n<li>Les probl\u00e8mes des clients potentiels qui peuvent \u00eatre r\u00e9solus gr\u00e2ce \u00e0 votre solution.<\/li>\n<li>Les objectifs que votre client pourrait atteindre gr\u00e2ce \u00e0 votre produit.<\/li>\n<li>Les d\u00e9fis que votre acheteur devra relever pour acheter votre produit.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez obtenir ces informations \u00e0 partir de donn\u00e9es clients existantes, d\u2019analyses de sites Web, d\u2019analyses de concurrents ou d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9. Une fois que vous poss\u00e9dez ces informations, elles vous aideront \u00e0 chaque \u00e9tape de votre strat\u00e9gie de contenu, y compris le type de contenu que vous produisez et l\u00e0 o\u00f9 vous le publiez.<\/p>\n<p>Si, par exemple, vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer des leads ciblant des professionnels d\u2019\u00e2ge interm\u00e9diaire, il peut s\u2019av\u00e9rer judicieux d\u2019\u00e9crire des articles de blog ou des \u00e9tudes de cas sur LinkedIn. De m\u00eame, si vous souhaitez augmenter votre pr\u00e9sence chez la g\u00e9n\u00e9ration Y, poster des messages quotidiens sur Instagram peut s\u2019av\u00e9rer une strat\u00e9gie judicieuse.<\/p>\n<p>Pour plus d\u2019informations sur les utilisateurs de diff\u00e9rentes plateformes, consultez\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/fact-tank\/2019\/04\/10\/share-of-u-s-adults-using-social-media-including-facebook-is-mostly-unchanged-since-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">le rapport Pew Research<\/a>\u00a0sur l\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux en 2019.<\/p>\n<h2>3. Planifiez les types de contenu que vous allez produire<\/h2>\n<p>Vous devez ensuite d\u00e9cider quel type de contenu vous allez produire. Ce contenu doit plaire \u00e0 votre acheteur id\u00e9al tout en vous rapprochant des objectifs globaux de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n<p>Les types de contenu que vous pouvez produire incluent notamment :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Des articles de blog<\/strong>\u00a0&#8211; Les blogs sont probablement le type de contenu le plus couramment r\u00e9pandu sur les sites Web, car ils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s efficacement pour booster votre r\u00e9f\u00e9rencement. Ils sont par ailleurs plus rapides et moins co\u00fbteux \u00e0 produire que les vid\u00e9os, les \u00e9tudes de cas, ou autres types de contenu.<\/li>\n<li><strong>Des vid\u00e9os<\/strong>\u00a0&#8211; Les vid\u00e9os sont un autre type de contenu couramment rencontr\u00e9. Produire des vid\u00e9os peut prendre plus de temps que la r\u00e9daction d\u2019articles de blog et peut n\u00e9cessiter un budget plus important si vous ne disposez pas du mat\u00e9riel n\u00e9cessaire. Pour plus d\u2019informations, lisez notre guide du marketing de contenu vid\u00e9o.<\/li>\n<li><strong>Des \u00e9tudes de cas<\/strong>\u00a0\u2013 Celles-ci sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9es pour d\u00e9montrer comment votre produit peut aider les entreprises \u00e0 affronter un probl\u00e8me particulier. \u00c0 l\u2019aide d\u2019exemples r\u00e9els, ces \u00e9tudes montrent \u00e0 quel point votre produit est incontournable.<\/li>\n<li><strong>Des infographies<\/strong>\u00a0&#8211; Des infographies et des illustrations peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour mettre en \u00e9vidence des statistiques quant \u00e0 votre produit ou votre secteur d\u2019activit\u00e9. Un des avantages et non des moindres est que les infographies bien con\u00e7ues et contenant des donn\u00e9es utiles sont largement partag\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Des formations en ligne, jeux, etc<\/strong>. : Le contenu se pr\u00e9sente sous plusieurs formes. Les entreprises ont tout utilis\u00e9, depuis les jeux jusqu\u2019aux formations, en passant par les applications et des sites Web enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9s, dans le cadre de leur plan de marketing de contenu. Vous \u00eates libre de produire tout ce qui selon vous pourra vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs commerciaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est important de noter que certaines de vos id\u00e9es de contenu peuvent s\u2019appliquer \u00e0 de nombreuses cat\u00e9gories diff\u00e9rentes. Par exemple, si vous avez une excellente id\u00e9e pour un article de blog, il y a de fortes chances pour que vous puissiez vous en servir pour cr\u00e9er une vid\u00e9o sur le m\u00eame sujet, voire un podcast.<\/p>\n<p>De plus, une infographie bien con\u00e7ue b\u00e9n\u00e9ficiera souvent d\u2019un article de blog pour approfondir certaines de ces id\u00e9es. Si vous produisez une \u00e9tude de cas, vous pouvez par la suite diviser les r\u00e9sultats en un certain nombre d\u2019articles de blog et les utiliser pour encourager les lecteurs \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger le rapport dans son int\u00e9gralit\u00e9.<\/p>\n<p>Un exemple d\u2019une strat\u00e9gie de contenu mixte est une \u00e9tude r\u00e9cente de l\u2019outil de r\u00e9f\u00e9rencement Ahrefs qui a compar\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement Wix \u00e0 celui de WordPress. Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour produire un\u00a0<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/wix-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-sf-ec-immutable=\"\">article de blog d\u00e9taill\u00e9<\/a>, de nombreux graphiques montrant les donn\u00e9es de l\u2019\u00e9tude ainsi qu\u2019une vid\u00e9o sur YouTube.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-63550\" src=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/uploads\/types-of-content-1-300x169.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/types-of-content-1-300x169.png 300w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/types-of-content-1-768x432.png 768w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/types-of-content-1-800x450.png 800w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/types-of-content-1.png 940w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h2>4. O\u00f9 allez-vous publier votre contenu ?<\/h2>\n<p>En m\u00eame temps que vous d\u00e9cidez du type de contenu que vous allez produire, vous devez \u00e9galement r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vous allez le publier. Vous devez ainsi prendre en compte vos plateformes existantes (si vous en poss\u00e9dez), ainsi que les sites que votre acheteur est susceptible de visiter.<\/p>\n<p>Un conflit ici se posera probablement entre la publication du contenu sur votre propre blog ou via un tiers. Apr\u00e8s tout, si vous d\u00e9butez, vous n\u2019avez probablement pas beaucoup de visiteurs sur votre site Web, ce qui signifie que le contenu que vous publierez ne sera pas lu par beaucoup de personnes.<\/p>\n<p>Par ailleurs, si vous publiez tout votre contenu sur des sites tiers comme YouTube et Medium, vous n\u2019arriverez pas \u00e0 b\u00e2tir votre propre audience.<\/p>\n<p>La meilleure chose \u00e0 faire consiste \u00e0 faire preuve d\u2019une strat\u00e9gie combin\u00e9e. Par exemple, vous pouvez dans un premier temps publier certains de vos articles de blog importants sur des sites comme Medium ou LinkedIn, puis publier sur votre site Web du contenu optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<h2>5. Cr\u00e9er un calendrier \u00e9ditorial<\/h2>\n<p>L\u2019\u00e9tape finale consiste \u00e0 utiliser toutes les informations que vous avez recueillies en cr\u00e9ant un\u00a0<a href=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/fr\/calendrier-editorial\/\">calendrier \u00e9ditorial<\/a>\u00a0(\u00e9galement appel\u00e9 calendrier de contenu). Celui-ci contiendra un plan de tout le contenu que vous allez cr\u00e9er et publier sur une p\u00e9riode de temps d\u00e9termin\u00e9e.<\/p>\n<p>Ce calendrier comprendra des informations des cat\u00e9gories ci-dessus, telles que les sites o\u00f9 vous publierez le contenu et les objectifs du contenu, ainsi que des informations pratiques telles que le r\u00e9dacteur et la date de publication. Cela vous permettra en fait de mieux g\u00e9rer vos strat\u00e9gies de marketing de contenu.<\/p>\n<h2>En conclusion<\/h2>\n<p>Prendre le temps d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing de contenu vous aidera \u00e0 produire un contenu de meilleure qualit\u00e9 et \u00e0 le diffuser aupr\u00e8s des personnes concern\u00e9es. Cela peut vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs finaux, aussi bien pour votre entreprise qu\u2019au niveau de votre contenu.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/fr\/calendrier-editorial-telecharger\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-63557\" src=\"https:\/\/dev-inproduct.pantheonsite.io\/uploads\/calendrier-e\u0301ditorial-1024x241-1-300x71.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"141\" srcset=\"https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/calendrier-e\u0301ditorial-1024x241-1-300x71.png 300w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/calendrier-e\u0301ditorial-1024x241-1-768x181.png 768w, https:\/\/products.act.com\/wp-content\/uploads\/calendrier-e\u0301ditorial-1024x241-1.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing de contenu\u00a0peut aider votre entreprise \u00e0 atteindre ses objectifs. 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