{"id":45241,"date":"2020-10-14T20:37:22","date_gmt":"2020-10-14T13:37:22","guid":{"rendered":"https:\/\/act.com\/google-analytics-einrichten\/"},"modified":"2023-03-21T10:41:49","modified_gmt":"2023-03-21T17:41:49","slug":"google-analytics-einrichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/products.act.com\/de\/google-analytics-einrichten\/","title":{"rendered":"Google Analytics einrichten und optimal nutzen: So geht’s"},"content":{"rendered":"

Es steht au\u00dfer Frage: Google Analytics ist das umfangreichste Analyse-Tool, das es derzeit auf dem Markt gibt \u2013 und das kostenlos. Wer einen Onlineshop oder eine Website hat, der kommt heutzutage kaum noch drum herum, dieses m\u00e4chtige Tool einzubinden.<\/p>\n

Mit Google Analytics k\u00f6nnen Sie detaillierte Berichte \u00fcber den Traffic und das User-Verhalten auf Ihrer Website erstellen. Sie erhalten aufschlussreiche Daten dar\u00fcber, wer Ihre\u00a0wiederkehrenden Kunden<\/a>\u00a0sind, welchen Content sich potenzielle Neukunden bei Ihnen anschauen und wie lange sie bei Ihnen verweilen. Mehr zum Thema Web-Tracking k\u00f6nnen Sie\u00a0hier<\/a>\u00a0nachlesen.<\/p>\n

Der Vorgang des Einrichtens von Google Analytics ist prinzipiell unkompliziert, da Sie einfach den Anweisungen auf dem Bildschirm folgen m\u00fcssen. Um das volle Potenzial auszusch\u00f6pfen, m\u00fcssen Sie jedoch wissen, was genau zu tun ist, um die Software f\u00fcr Ihre Zwecke optimal zu nutzen. Wir erkl\u00e4ren Ihnen im Folgenden, worauf Sie beim Einrichten von Google Analytics achten m\u00fcssen.<\/p>\n

1. Erstellen Sie einen Google Analytics Account<\/h2>\n

Daf\u00fcr gehen Sie auf\u00a0google analytics<\/a>\u00a0und klicken auf \u201eKonto erstellen\u201c, um ein Konto einzurichten. Wenn Sie bereits einen Google-Account wie beispielsweise gmail haben, k\u00f6nnen Sie diesen als Ihren Account f\u00fcr Google Analytics verwenden. Folgen Sie einfach den Anweisungen auf dem Bildschirm. Sollten Sie bereits ein Konto f\u00fcr Google Analytics haben, so melden Sie sich bitte unter \u201eSign in\u201c an.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

2. Ihre Website oder App mit Ihrem Analytics-Konto verkn\u00fcpfen<\/h2>\n

Richten Sie nun eine sogenannte Property ein. Dabei handelt es sich um die Website oder App, deren Daten Sie auswerten m\u00f6chten. Dazu m\u00fcssen Sie die korrekte URL angeben. Achten Sie hier genau darauf, dass Sie die richtige Adresse hinterlegen. Hinweis: Nach der Domain-Endung (beispielsweise .de) darf nichts mehr folgen, auch keine Querstriche oder andere Zus\u00e4tze.<\/p>\n

3. Tracking-ID implementieren<\/h2>\n

Sobald s\u00e4mtliche Felder ausgef\u00fcllt sind, bitte auf die Schaltfl\u00e4che \u201eTracking-ID abrufen\u201c klicken. Daraufhin erhalten Sie einen speziellen Code, den Sie zu Ihrer Website hinzuf\u00fcgen m\u00fcssen. F\u00fcr ein vollst\u00e4ndiges Reporting muss dieser Code zu jeder Unterseite Ihrer Website hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n

Die meisten Anbieter wie beispielsweise WordPress oder Shopify bieten praktischerweise bereits eine Integration von Google Analytics an. So verf\u00fcgt\u00a0WordPress<\/a>\u00a0\u00fcber einen Google Analytics Plugin und auch\u00a0Shopify<\/a>\u00a0hat ein spezielles Feld f\u00fcr Google Analytics integriert, wo Sie Ihren Code eintragen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Bitte beachten Sie, dass es bis zu 24 Stunden dauert, bis Google Analytics die ersten Daten anzeigt. Nachdem Sie den Tracking-Code auf den entsprechenden Seiten installiert haben, empfiehlt es sich, im App-Store\u00a0Google Play<\/a>\u00a0die Analytics App herunterzuladen. So k\u00f6nnen Sie jederzeit und ganz gleich, wo Sie sich gerade aufhalten, auf Ihre Analytics-Berichte zugreifen.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Aktivierung des Trackings der Suchfunktion<\/h2>\n

Sollte Ihre Website bzw. Ihr Onlineshop \u00fcber eine Suchfunktion verf\u00fcgen, so k\u00f6nnen Sie mithilfe von Google Analytics die Suchanfragen Ihrer Nutzer auswerten. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie wichtige Daten dazu sammeln, welche Inhalte oder Produkte am meisten nachgefragt werden. Zudem lassen sich so auch etwaige Schwachstellen im Bereich der Conversion definieren.<\/p>\n

Um diese Funktion zu aktivieren, m\u00fcssen Sie unter \u201eVerwaltung\u201c in der Rubrik \u201eDatenansicht\u201c auf \u201eEinstellungen der Datenansicht\u201c gehen. Dort befindet sich ganz unten ein Schalter mit der Beschriftung \u201eSite Search Tracking\u201c. Dieser muss aktiviert und im Anschluss das Feld \u201eSuchparameter\u201c ausgef\u00fcllt werden.<\/p>\n

Um herauszufinden, was hier einzutragen ist, m\u00fcssen Sie auf Ihrer Webseite eine Suchanfrage starten. Die in der Ergebnisliste angezeigte URL enth\u00e4lt nach dem \u201e?\u201c einen Buchstaben \u2013 meist handelt es sich hierbei um ein \u201eq\u201c oder um ein \u201es\u201c. Das ist Ihr Parameter!<\/p>\n

E-Commerce-Tracking aktivieren<\/h2>\n

Vor allem f\u00fcr E-Commerce-Plattformen ist Google Analytics ein aufschlussreiches Instrument, um vielsagende Daten zu Produkten und Transaktionen, zum durchschnittlichen Bestellwert, zur Conversion-Rate, zum Zeitpunkt des Kaufs und andere Informationen zu sammeln. Anhand dieser Daten k\u00f6nnen Sie nachvollziehen, ob Ihre Kunden organische Suchanfragen gestellt haben oder durch von Ihnen initiierte Ma\u00dfnahmen im Bereich Suchmaschinenmarketing und Social Media oder durch externe Verlinkungen auf Ihr Produkt gesto\u00dfen sind.<\/p>\n

Um diese Funktion zu aktivieren, m\u00fcssen Sie wieder auf den Reiter \u201eVerwaltung\u201c gehen und in der Rubrik \u201eDatenansicht\u201c die Option \u201eE-Commerce-Einstellungen\u201c ausw\u00e4hlen. Hier den Schalter \u201eE-Commerce aktivieren\u201c auf \u201eEin\u201c stellen.<\/p>\n

Google Analytics gem\u00e4\u00df DSGVO nutzen<\/h2>\n

Seit Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung im Mai 2018 gelten strengere Vorgaben, die Sie beim Einrichten von Google Analytics dringend beachten m\u00fcssen, um eine Datenschutzkonformit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten. Um Google Analytics rechtssicher zu nutzen, ist Folgendes unerl\u00e4sslich:<\/p>\n

1. Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung
\n<\/strong>Diesen\u00a0Vertrag<\/a>\u00a0finden Sie im Verwaltungsbereich Ihrer Kontoeinstellungen. Nach Abschluss verpflichtet sich Google dazu, jegliche verarbeiteten Nutzerdaten sowie alle weiteren Mitwirkungen zu sch\u00fctzen.<\/p>\n

2. IP-Anonymisierung aktivieren
\n<\/strong>Sie m\u00fcssen den Analytics Code so einstellen, dass Google die IP-Adresse der Nutzer k\u00fcrzt und so deren Daten pseudonym verarbeitet. Damit werden die letzten 8 bit, bzw. zwei Stellen der IP-Adresse Ihrer Nutzer abgetrennt.<\/p>\n

Dies k\u00f6nnen Sie entweder in der Software, mit der Sie Google in Ihre Website implementieren, einstellen, oder alternativ den Analytics-Code um die IP-Masken-Methode\u00a0\u201e_anonymizeIp()\u201c<\/a>\u00a0erg\u00e4nzen.<\/p>\n

3. Datenschutzerkl\u00e4rung aktualisieren
\n<\/strong>Sie sollten auf Ihrer Internetseite eine aussagekr\u00e4ftige Datenschutzerkl\u00e4rung zur Verf\u00fcgung stellen und darin explizit auf die Verwendung von Google Analytics hinweisen. Ihre Datenschutzerkl\u00e4rung sollte mit nur einem Klick sowohl von der Startseite als auch von jeder Unterseite aufrufbar und mit einer eindeutigen Bezeichnung wie zum Beispiel \u201eDatenschutz” oder \u201eDatenschutzerkl\u00e4rung” verlinkt sein.<\/p>\n

Folgende Punkte sollte Ihre Datenschutzerkl\u00e4rung beinhalten:<\/p>\n