{"id":45235,"date":"2020-10-14T20:37:22","date_gmt":"2020-10-14T13:37:22","guid":{"rendered":"https:\/\/act.com\/retargeting\/"},"modified":"2023-03-21T10:41:47","modified_gmt":"2023-03-21T17:41:47","slug":"retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/products.act.com\/de\/retargeting\/","title":{"rendered":"Was ist unter Retargeting zu verstehen und wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"

Gem\u00e4\u00df einer Studie sind\u00a096 Prozent<\/a>\u00a0der User, die Ihre Website besuchen, nicht unmittelbar bereit, einen Kauf zu t\u00e4tigen. Sie st\u00f6bern ein wenig herum, verlassen Ihren Onlineshop aber wieder, ohne tats\u00e4chlich etwas gekauft zu haben.<\/p>\n

Um speziell auf diese Usergruppe, die bereits mit Ihrem Angebot Kontakt hatte, aber es zu keinem Kaufabschluss gekommen ist, ausgerichtete Marketingma\u00dfnahmen zu ergreifen, sind Retargeting-Anzeigen die perfekte Antwort.<\/p>\n

Was genau ist Retargeting?<\/h2>\n

Retargeting erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Kunden an Ihre Produkte bzw. Dienstleistungen zu erinnern, nachdem diese Ihre Website verlassen haben, ohne etwas zu kaufen. Wenn genau diese Kunden dann auf einer anderen Website Anzeigen mit Werbung f\u00fcr Ihre Produkte bzw. Dienstleistungen sehen, handelt es sich um Retargeting.<\/p>\n

Retargeting funktioniert sowohl mit Apps und Suchmaschinen als auch mit Website-Banneranzeigen. Viele seri\u00f6se Vermarkter verwenden Retargeting heutzutage als ein wichtiges Instrument, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihre Abverk\u00e4ufe zu steigern. Retargeting erm\u00f6glicht es Ihnen, f\u00fcr Ihre potenziellen Kunden Ihre Marke pr\u00e4sent zu machen und sie davon zu \u00fcberzeugen, Ihr Angebot erneut zu \u00fcberdenken und letztendlich einen Kauf zu t\u00e4tigen.<\/p>\n

\"Retargeting\"<\/p>\n

Ein fiktives Beispiel zur Veranschaulichung<\/h2>\n

Hannah besucht einen Brillenhersteller und schaut sich eine bestimmte Sonnenbrille an, kauft sie aber nicht. Am n\u00e4chsten Morgen besucht Hannah eine andere Website wie beispielsweise einen Online-Wetterdienst. Der Brillenhersteller f\u00fchrt eine Remarketing-Kampagne \u00fcber ein Anzeigennetzwerk durch, das mit diesem Wetterdienst kooperiert. Hannah sieht eine Anzeige des Brillenherstellers, die dieselbe oder eine \u00e4hnliche Sonnenbrille bewirbt wie die, die sie sich gestern angesehen hat.<\/p>\n

Das Ziel der Anzeige ist es, Hannah an die Sonnenbrille zu erinnern, an der sie interessiert war. Vielleicht wird sie dadurch doch noch davon \u00fcberzeugt, auf die Anzeige zu klicken und den Kauf abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n

Warum ist Retargeting so vielversprechend?<\/h2>\n

Retargeting-Kampagnen erm\u00f6glichen es Ihnen, bestimmte Besucher mithilfe spezifischer Anzeigen f\u00fcr Ihr Angebot zu gewinnen. Dabei fokussieren Sie diese Kampagnen speziell auf die Besucher, die bereits Interesse an Ihrem Produkt bekundet haben. Mithilfe von Suchmaschinen und sozialen Medien werden dieser Zielgruppe Ihre Anzeigen angezeigt.<\/p>\n

Um Ihre Kampagne so effektiv wie m\u00f6glich zu gestalten, empfiehlt es sich, Ihre Leads gem\u00e4\u00df ihrer demographischen Daten und ihres Onlineverhaltens zu segmentieren und auf die einzelnen Untergruppen zugeschnittene, relevante Anzeigen zu generieren, die zu mehr K\u00e4ufen f\u00fchren. Ganz gleich, welches Segment Sie w\u00e4hlen, Sie sprechen eine Gruppe von Menschen an, die bereits durch den Besuch Ihrer Website Interesse an Ihrer Marke bekundet haben.<\/p>\n

Jedes Mal, wenn der potenzielle Kunde Ihre Retargeting-Anzeigen sieht, gewinnt Ihre Marke an Zugkraft. Die f\u00fcr Retargeting-Kampagnen typischen hohen Klickraten und gesteigerten Konversionen unterstreichen den Wert einer guten Markenf\u00fchrung und wiederholten Exposition.<\/p>\n

Was ist der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing?<\/h2>\n

Wenn es um Retargeting vs. Remarketing geht, liegt der Hauptunterschied in der Strategie. Beim Retargeting geht es meist um die Zustellung von Werbung an potenzielle Kunden auf der Grundlage von Cookies, w\u00e4hrend Remarketing in der Regel auf Basis von E-Mails erfolgt. Beim Remarketing werden die Informationen der Benutzer gesammelt und Listen erstellt, die sp\u00e4ter f\u00fcr den Versand von Verkaufs-E-Mails verwendet werden.<\/p>\n

Wie genau funktioniert Remarketing?<\/h2>\n

Beim Remarketing werden beispielsweise E-Mails an einen potenziellen K\u00e4ufer versendet, nachdem dieser seinen Kauf nicht final abgeschlossen oder einen Artikel auf seine Wunschliste gesetzt hat. Remarketing-E-Mails \u201eerinnern” potenzielle Kunden an Ihr Produkt und nutzen die Informationen, die Ihnen \u00fcber sie bekannt sind.
\nEine von AgilOne durchgef\u00fchrte Studie mit dem Titel \u201e\u00a0Marketing Personalization Preferences of Shoppers Worldwide<\/a>” ergab, dass die effektivsten Remarketing-E-Mails in die folgenden drei Kategorien unterteilt werden k\u00f6nnen:<\/p>\n